Regler för marknadsföring av läkemedel online i Kanada

Health Canada, Kanadas motsvarighet till Läkemedelsverket, ansvarar för att övervaka och reglera all läkemedelsmarknadsföring i landet. Konsumentriktad reklam för receptbelagda läkemedel måste uppfylla särskilda regulatoriska krav som framgår av Kanadas livsmedels- och läkemedelsförordningar (Canada Food and Drug Regulations). Reglerna gäller oavsett kanal – inklusive onlinemarknadsföring.

Reklam för hälsoprodukter

Health Canada definierar reklam för hälsoprodukter som varje form av presentation av hälsoprodukter via vilket medium som helst – tryckt material, internet, television eller annat – i syfte att direkt eller indirekt främja deras försäljning eller distribution.

Endast produkter som har godkänts för försäljning i Kanada av Health Canadas enhet för hälsoprodukter och livsmedel får annonseras. Det är dessutom olagligt att marknadsföra narkotika och kontrollerade preparat direkt till konsumenter.

Receptfria läkemedel och hälsoprodukter

Reklam för receptfria läkemedel och hälsoprodukter som riktar sig till konsumenter granskas och godkänns av oberoende granskningsorgan. Dessa organ offentligt intygar att reklamen uppfyller Health Canadas kriterier för förhandsgodkännande.

Riktlinjerna för förhandsgodkännande fastställs av Health Canada. Ett exempel är riktlinje 1.8, som kräver att en annons inte får vara missvisande genom att direkt eller indirekt överdriva den lindring eller nytta som konsumenten kan förvänta sig av den annonserade produkten.

Reklam riktad till vårdpersonal

Reklam som riktar sig till vårdpersonal måste granskas och godkännas av Pharmaceutical Advertising Advisory Board (PAAB), ett oberoende granskningsorgan för läkemedelsreklam.

PAAB och Advertising Standards Canada lämnar även rådgivande yttranden om konsumentriktad reklam för receptbelagda läkemedel samt om informationsmaterial som rör medicinska tillstånd och sjukdomar.

Regler för läkemedelsmarknadsföring

Enligt paragraf C.01.027 i Kanadas livsmedels- och läkemedelsförordningar får reklam till allmänheten om ett läkemedel för humant bruk endast innehålla följande uppgifter:

• Varumärke (varunamn)
• Godkänt namn (proper name)
• Vanligt namn (common name)
• Pris
• Kvantitet

Dessa begränsningar gäller oavsett reklamkanal och omfattar därmed även onlinemarknadsföring av läkemedel. Health Canada kräver vidare att all reklam för hälsoprodukter är sann, korrekt och varken falsk, missvisande eller bedräglig.

Det är dessutom olagligt i Kanada att aggressivt marknadsföra läkemedel för så kallad off-label-användning, det vill säga användning utanför de godkända indikationerna. Företag som bryter mot dessa regler riskerar både juridiska påföljer och skadat förtroende hos konsumenter och vårdpersonal.