Subliminal betyder bokstavligen "under tröskeln för medvetandet". Ett subliminalt meddelande är en dold instruktion som är inbäddad i en bild eller en ljudinspelning och som påstås kunna påverka konsumenten utan att personen själv är medveten om det. Subliminala meddelanden har hittats – eller påståtts finnas – i tryckta annonser, musikinspelningar, filmer och tv, bland många andra medier.
Även om det finns berättelser om soldater som ska ha konditionerats med subliminala hjärntvättstekniker redan år 1898, väckte subliminala meddelanden massoro för första gången 1957. Då tillkännagav marknadsforskaren James Vicary att han hade utvecklat en teknik för att påverka biobesökare undermedvetet.
Vicary placerade en apparat som kallades tachistoskop i filmens projektorrum. Maskinen blinkade snabbt upp orden "drick Coca-Cola" och "ät popcorn" på duken, vilket enligt uppgift ökade försäljningen i kiosken. Vicary motbevisade senare själva effekten av sin uppfinning, men genien hade sluppit ur flaskan – konsumenter började fundera på om subliminala meddelanden faktiskt kunde få dem att agera emot sitt eget bästa.
Subliminala ljudmeddelanden har setts både som en god och ond kraft. Självhjälpsinspelningar med subliminala budskap utgör en industri värd miljontals dollar, med titlar som lovar användarna hjälp med allt från viktminskning till att övervinna negativa tankar.
I den andra änden av spektrumet finns en uppmärksammad rättsprocess där heavy metal-bandet Judas Priest anklagades för att ha kodat in negativa budskap i sina album. En förälder vars son begått självmord stämde bandet och hävdade att orden "do it, do it" ("gör det") hade planterats subliminalt i en låt och uppmanat tonåringen att ta sitt liv. Bandet vann målet.
James Vicarys fil experiment med "drick Coca-Cola" är ett berömt tidigt försök att påverka beteende via ett visuellt medium – ord som blinkar över en skärm. Andra typer av bilder har också använts för att påverka beteendet undermedvetet.
På 1970-talet hävdade kommunikationsprofessorn Wilson Bryan Key att han hade upptäckt sexuella bilder och ord i cigarettoch spritannonser. En studie från Duke University visade att testdeltagarna presterade mer kreativt när de exponerades subliminalt för Apples logotyp. Mer nyligen anklagades president George Bushs återvalsteam för att ha använt ordet "rats" ("råttor") i samband med ordet "Democrats" ("demokraterna") för att skapa en negativ koppling mellan de två.
Användningen av subliminala meddelanden i reklam är olaglig i både USA och Storbritannien. Professorn John Bargh vid New York University anser att subliminala meddelanden är effektiva, men ser dem inte som någon subversiv tankekontrollteknik – snarare som bara en av många bildtyper som används för att sälja produkter.
En studie från University of Washington lyckades dock inte bevisa effektiviteten hos subliminala självhjälpsband, vilket tyder på att forskningsläget fortfarande är delat.
Hälsa och Sjukdom © https://www.sjukdom.online