Det finns ingen riktig person vid namn Shedd bakom Country Crock. Varumärkesnamnet och dess fiktiva talesperson härstammar från en marknadsföringsuppfinning: den imaginära staden Shedd, Arkansas.
Marknadsföringshistorien
- Lansering: 1972 av Shedd-Bartush Foods (senare förvärvad av Unilever, nu Upfield).
- Koncept: En helig, liten-stad-amerikansk bild — "Shedd, Arkansas" representerade traditionella värderingar, gårdsfärsk kvalitet.
- Karaktär: "Fru Shedd" eller "Shedd-familjen" syntes i tidig reklam som personifikationer av varumärkets arv.
- Verklighet: Shedd, Arkansas existerar inte. Det var en utformad varumärkesberättelse.
Varumärkesutveckling
- Original: Margarin stick/tunn (sojaoljebaserad).
- 1980–90-tal: "Churn Style" — smakmarknadsföring.
- 2000-tal: Växtbaserade blandningar, olivolja, avokadoolja varianter.
- Nuvarande: "Plant Butter" linje (vegansk, mjölkfri); originalspridningar säljs fortfarande.
Moderbolag
- Shedd-Bartush Foods (Detroit, MI) → grundat 1892 som Shedd's Peanut Butter
- Förvärvad av Unilever 1984
- Avskild till Upfield 2018 (växtbaserad livsmedelsavdelning)
Kuriositet: Den riktiga Shedd-familjen (grundare av Shedd's Peanut Butter) existerade – men "Country Crocks Shedd, Arkansas" var ren fiktion. En lyckad varumärkesmythos som varade decennier.
