Philip Morris USA:s cigarettannonser har i åratal riktat sig till ungdomar under 18 år. Enligt kampanjen Tobacco-Free Kids provar cirka 4 000 barn i USA sin första cigarett varje dag, och ytterligare 1 000 barn under 18 år blir nya regelbundna dagligrökare.
Marlboro är det ledande cigarettmärke som väljs av barn som röker. Barn löper större risk att utveckla rökvanan och påverkas i betydligt högre grad av reklam och marknadsföring än vuxna. Enligt Federal Trade Commissions rapport om rökfri tobak från 2006 föredrar 81,3 procent av unga rökare i åldern 12–17 år märkena Marlboro, Camel och Newport – tre kraftigt annonserade varumärken – medan endast 54,1 procent av rökarna över 26 år föredrar samma märken. Skillnaden tyder på att yngre konsumenter i mycket högre grad lockas av aggressiv marknadsföring.
Även om cigarettreklam som riktas direkt mot barn förbjudits genom en domstolsgodkänd överenskommelse från 1998, placerar tobaksbolagen fortfarande huvuddelen av sin reklam i vuxentidningar med en hög andel unga läsare. Kritiker menar att detta är ett medvetet sätt att kringgå regelverket.
"Tobaksbolagen fortsätter att försöka kroka nya generationer av kunder på sina beroendeframkallande och dödliga produkter, eftersom de behöver göra det för hela sin industris överlevnad", säger Dileep G. Bal, medicine doktor och ordförande i American Cancer Society.
Enligt kritikerna fortsätter Philip Morris att fånga barn i rökning – även genom kampanjer som utger sig för att göra motsatsen. Antirökningskampanjer som påstås avskräcka barn från att röka översvämmar dem i själva verket med välbekanta Philip Morris-logotyper och varumärkesnamn.
Ett uppmärksammat exempel är ett tidigare initiativ där miljontals bokomslag med ett antirökningsbudskap och företagets logotyp skickades ut till skolor. Motståndare till kampanjen anklagade bolaget för att försöka knyta namnet Philip Morris mer till glädje och lek i snön än till det avsedda budskapet "rök inte". Färgval och lekfull formulering kan alltså säga något annat än själva texten – ett trick som gör att varumärket ändå fastnar hos de unga mottagarna.
Hälsa och Sjukdom © https://www.sjukdom.online