MonaVie grundades 2005 i Utah, USA, och expanderade snabbt till flera internationella marknader. Inom fem år påstod företaget sig ha över 100 000 distributörer och en årlig omsättning på nära en miljard dollar. Samtidigt växte antalet kritiker – allt fler kallade både produkten och affärsmodellen för en bluff. Här går vi igenom vad som faktiskt ligger bakom anklagelserna.
Företagets officiella webbplats hävdade att MonaVie, en blandning av 19 olika juicer med acai-bär som huvudingrediens, skulle ge konsumenten "de antioxidanter och fytonäringsämnen som behövs för en hälsosam och aktiv livsstil".
Men tidskriften Men's Journal rankade i december 2008 drycken lägre än vanlig äppeljuice eller apelsinjuice när det gällde innehållet av fenoler och C-vitamin. Den verkligt avgörande skillnaden var priset: cirka 1,20 dollar per uns (ungefär tre centiliter), jämfört med runt 75 cent för hela åtta uns druvjuice eller apelsinjuice. Med andra ord fick konsumenten betala en bråkdel mer för ett näringsinnehåll som inte skilde sig nämnvärt från billigare alternativ.
MonaVies distributörer förlitade sig i första hand på personliga vittnesmål och egna erfarenheter. Företagets officiella hållning var förvånansvärt återhållsam: "det är helt enkelt en juice."
Vetenskapliga data som skulle bevisa att produkten var överlägsen vanliga juicer eller färsk frukt var knapphändiga. En studie publicerad i Journal of Agriculture and Food Chemistry den 24 september 2008 rapporterade dock att en testgrupp på tolv personer, efter att ha druckit MonaVie, uppvisade ökade halter av antioxidanter i blodserumet samt minskad oxidation i fettceller. Studien var dock liten och finansierades av intressenter inom branschen, vilket begränsar dess trovärdighet.
MonaVie byggde på multilevelmarknadsföring (MLM), och rekommendatörer lovade ofta goda inkomster till låga startkostnader. I praktiken krävdes det att distributörerna själva köpte och konsumerade produkten, vilket kunne kosta minst 130 dollar per månad.
Företagets officiella intäktsredovisning för perioden 4 juli 2008 till 6 juni 2009 avslöjar en talande bild: av nästan 100 000 kvalificerade distributörer tjänade hälften i genomsnitt endast 23 dollar per vecka i provision. Mindre än en procent nådde upp till över 1 000 dollar per vecka. På absolut toppnivå var det 763 personer som tjänade över 1 000 dollar i veckan – vilket innebär att den stora majoriteten förlorade pengar när man räknar in sina egna produktinköp.
Acai-bären är visserligen rik på antioxidanter, men det finns inga övertygande bevis för att MonaVie var bättre än vanlig fruktjuice – som dessutom kostar en bråkdel så mycket. När man kombinerar det höga priset, den svaga vetenskapliga grunden och en affärsmodell där de allra flesta distributörer knappt tjänade något alls, blir det lätt att förstå varför så många betraktade MonaVie som en bluff snarare än en seriös affärsmöjlighet. Historien fungerar som en tydlig varning för alla som överväger att investera tid och pengar i liknande MLM-koncept.
Hälsa och Sjukdom © https://www.sjukdom.online