Marknadsförare riktar sin produktreklam mot barn via televisionen, internet, tryckta medier och filmer. Nästan oavsett var barnen tittar översvämmas de av företagsfinansierade budskap. Enligt Federal Communications Commission tittade barn i genomsnitt tre timmar på tv per dag redan 2008. Företagen gömmer sina budskap diskret i reklamen – budskap som barnen internaliserar utan att själva reflektera över dem.
Nicki Kennedy, bidragande skribent i tidskriften "CommLaw Conspectus", rapporterar att fetma bland barn mer än fördubblades mellan 1965 och 2006. Barn översvämmas kontinuerligt av marknadsföring för livsmedel. Enligt en artikel i "The New York Times" med rubriken "U.S. Seeks New Limits on Food Ads for Children" uppskattade Federal Trade Commission att livsmedelsföretag spenderade cirka 2,3 miljarder dollar under 2006 på reklam riktad direkt mot barn. Frukostflingor, snabbmatsrestauranger och snacks dominerar dessa annonser. De flesta av livsmedlen innehåller stora mängder kemikalier, fett och socker – något som delvis ligger bakom barnens växande problem med övervikt.
Reklamen riktar sig medvetet mot barn på grund av deras växande ekonomiska makt. Marknadsförare använder subtila metoder för att påverka även mycket små barn. Enligt "Consumerism and its Dangers to Children: A Call for Regulation in Advertising" kan barn så unga som 18 månader känna igen populära varumärken på leksaker. Barn förstår de underliggande budskapen i reklam för leksaker och kläder och vill vara omtyckta och attraktiva, precis som reklamen smygt antyder. Föräldrar övertalas att köpa de många varor och tjänster som annonseras, vilket bidrar till en växande materialism hos barn.
Barndomen är en avgörande period för att forma övertygelser och värderingar. Barn internaliserar mediebudskapen de ser när de utvecklar sina uppfattningar om könsroller och begreppen maskulinitet och femininitet. Mediernas skildring av åtskilda könsroller för kvinnor och män är starkt påverkande för barn, även när de ser en jämnare rollfördelning i sitt eget hem. När barn exponeras för stereotypisk reklam börjar de koppla kön till specifika produkter och situationer.
Tobak och alkohol får lagligt endast säljas till vuxna, men barn och ungdomar missbrukar ändå dessa substanser, delvis till följd av reklam. Tobaktillverkare lägger miljarder årligen på att annonsera och marknadsföra sina produkter, och många av deras kampanjer riktas direkt mot ungdomar. Sportkanaler visar dessutom ett intensivt flöde av alkoholreklam som barn ser mellan sina favoritprogram. Enligt American Academy of Pediatrics kan beslutet att börja dricka alkohol fattas redan i grundskoleåldern, just när många unga tittare översvämmas av alkoholreklam.
Hälsa och Sjukdom © https://www.sjukdom.online