Ingen vill tro att ens handlingar kan styras av någon eller något annat utan att man själv vet om det. Ändå bygger hypnos just på hypnotisörens förmåga att plantera undermedvetna suggestioner. År 1957 rapporterade forskaren James Vicary att försäljningen av popcorn och Coca-Cola ökade när budskapen "äta popcorn" och "drick Coca-Cola" infogades i en film – uppgifter som dock senare visade sig vara ett bluffnummer. Användningen av subliminal perception har länge varit omdiskuterad, men olika organisationer har ändå använt tekniken sedan ungefär 1800-talet.
För att information eller stimuli ska betraktas som subliminal måste den presenteras på ett sätt som gör att personen inte medvetet registrerar den. Ju oftare du hör en viss låt i radion, desto mer tenderar du att gilla den. Om alla tjejer i din skola bär en viss sorts väska är risken större att du också köper en. Detta är en form av subliminal perception. Orsaken till tycket ligger i hur ofta du exponeras för låten, produkten eller till och med en viss typ av person. Detta är i sig en form av subliminella budskap, vilket förklarar varför människors attityder och övertygelser påverkar andra.
Visuella subliminella stimuli innebär att bilder visas i syfte att påverka hur en person känner eller agerar i en given situation. Foveal och parafoveal priming är de två huvudtyperna av visuell subliminal perception. De anger var i synfältet informationen presenteras – antingen centralt eller i periferin. Orsaken till det förändrade svaret är den subliminella bilden eller det budskap som bilden förmedlar. Ett klassiskt exempel är att en bild av pommes frites visas kortvarigt mitt i en film för att få dig att handla dem i biokiosken.
Auditiv subliminal perception är mer kontroversiell än den visuella varianten. Vissa ifrågasätter helt om dolda ljudbudskap kan påverka eller förändra känslor och upplevelser. Budskapet kan exempelvis vara inbäddat i en låt genom att inspelningen spelas upp i högre hastighet så att den inte kan uppfattas medvetet, varefter den infogas i musiken. En studie publicerad i tidskriften Journal of Nervous and Mental Disease fann att auditiva subliminella budskap kunde påverka deltagarnas drömbilder. Personerna rapporterade oftare drömmar som liknade den typ av ljudstimuli som hade visats.
En effekt av visuella subliminella stimuli är att individen snabbare känner igen relaterade begrepp utan att ha något medvetet minne av själva stimulit. Med andra ord: efter att ha exponerats för ett subliminellt budskap med ordet "kärlek" identifierar personen snabbare andra kopplade begrepp, exempelvis en bild på ett hjärta eller färgen röd. Auditiva budskap kan dessutom påverka emotionella reaktioner och drömbilder.
Annonserare hoppas att effekten av subliminal reklam ska bli att du köper mer av en viss produkt. Så är det sannolikt inte. Viss forskning tyder på att både visuella och auditiva subliminella budskap kan påverka ditt val att köpa en produkt eller tjänst, medan andra studier inte lyckas bekräfta dessa resultat. Att vistas i miljöer med våldsamma bilder och ljudstimuli kan främja aggressivt beteende, men för att det verkligen ska räknas som subliminellt krävs att man är omedveten om det ursprungliga våldsamma intrycket.
Hälsa och Sjukdom © https://www.sjukdom.online